Schoenstedt .:. Der Buchverlag

Schönstedt, Eduard,
Der Buchverlag. Geschichte, Aufbau, Wirtschaftsprinzipien, Kalkulation und Marketing. Zweite, durchgesehene und korrigierte Auflage. Stuttgart, Weimar: Metzler, 1999. XIV, 282 Seiten mit graphischen Darstellungen. Broschur. Grossoktav. 229 x 155 mm.

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* Neuwertig, noch in Plastik eingeschweisst; bibliographische Daten gemäss DNB.
Bestell-Nr.159483 | ISBN: 3-476-01691-9 | 978-3-476-01691-1

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Schoenstedt | Verlagswesen

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Inhaltsverzeichnis
Vorwort XI
Teil A:
Verlags-Historie
1. Vor-Geschichte:
Relativierung heutiger Grundvorstellungen 3
1.1 »Verlag« 4
1.2 »Buch« 6
1.3 »Vervielfältigungsstück«, »Kopie«, »Auflage« . . . . . . . . . 9
1.4 »Druck« 10
2. Entstehungs-Geschichte:
Der Weg zum »reinen« Verlag 15
2.1 HanÜschriften-Verleger 15
2.2 Drucker-Verleger 17
2.3 Sortimenter-Verleger 21
2.4 Der »reine« Verlag 23
3. Gegenwarts-Geschichte:
Die jüngsten Verlagssysteme im politischen Wechsel 27
3.1 Das »Leipziger System« 27
3.2 Die Lizenz-Zeit unter den Alliierten 30
3.3 Das Verlagssystem der DDR 34
3.4 Das Verlagssystem der BRD 38
4. Trends für die Zukunft:
Die Verlagswirtschaft im Umbruch 43
" 4.1 Strukturwandel 43
4.2 Gemeinsames Deutschland 46
4.3 Europäischer Binnenmarkt 50
Teil B:
Verlagsformen und Wirtschaftsprinzipien
1. Einzelwirtschaftliche Formen 60
1.1 Selbst-oder Eigenverlag 60
1.2 Selbstkosten-, Herstellkosten-, Druckkosten(zuschuß)-,
»Privat«verlage 62
1.3 Autoren-und Autoren-Selbstverlage 67
1.4 Kollektivverlage oder Verlage in Selbstverwaltung 70
1.5 Universitätsverlage 71
1.6 Kommissionsverlag und Verlag subventionierter Literatur. . . . 74
1.7 Gesponsorte Literatur und scheinbar gesponsorte 80
1.8 Verlage als »Regiebetriebe« 86
2. Zwischenbetriebliche Kooperationen (»Strategische Allianzen«) . . 90
2.1 Lizenzhandel und Imprintgeschäft 90
2.2 Arbeitsgemeinschaften 93
2.3 Koproduktionsgemeinschaft und Joint Ventures 95
2.4 Gemeinschaftsverlage . . . : 97
3. Die Buchgemeinschaften .- 101
TeilC:
Aufbau und Organisation im Buchverlag
1. Führungsebene 115
2. Das Lektorat 119
3. Die Herstellung 123
4. Die Werbung 127
5. Der Vertrieb 130
5.1 Die Innenaufgaben 131
5.2 Die Auslieferung 133
5.3 Der Außendienst 136
Teil D:
Die Kalkulation von Büchern
1. Die Kalkulationsmodelle 143
1.1 Die »Historische Drittelkalkulation« 143
1.2 Die »Multiplikator-Methode« 144
1.3 Die traditionellen Staffel-Kalkulationen 145
1.4 Die Berechnung von Deckungsauflagen 149
1.5 Das Problem der Gemeinkosten 152
1.6 Der »Ausweg« oder die moderne Deckungsbeitragsrechnung . . 153
1.7 Die modernen Deckungsauflagen 156
2. Bilanz zur Verlagskalkulation 157
Teil E:
Marketing für Buchverlage
I. Das absatzpolitische Instrumentarium 163
1. Distributionspolitik 163
1.1 »Eigen-oder Fremdauslieferung?« 164
1.2 »Reisende oder Verlagsvertreter?« 166
1.3 Die Wahl der Vertriebskanäle 172
2. Kommunikationspolitik 182
2.1 Die »klassische Werbung« 183
2.2 Öffentlichkeitsarbeit (PR) 191
2.3 Verkaufsförderung 194
3. Preispolitik 200
2.1 Ladenpreispolitik 200
2.2 Rabattpolitik 205
2.3 Konditionenpolitik 209
4. Produktpolitik 211
2.1 Innovation neuer Produkte 212
2.2 Gestaltung neuer Produkte . .' 213
2.3 Einführung neuer Produkte 219
2.4 Produktpolitische Strategien 223
II. Das beschaffungspolitische Instrumentarium 229
1. Marktforschung für Buchverlage 229
1.1 Professionelle oder gewerbliche Marktforschung 229
1.2 Marktbeobachtung oder »Marketing-Intelligence« 233
2. Kreation neuer Ideen oder »Ideenmarketing« 234
2.1 Quellen für neue Ideen 234
2.2 Methoden für neue Ideen oder Kreativtechniken im Verlag . . . 236
3. »Autorenmarketing« 242
Teil F:
Anhang
Bibliographie 249
Anmerkungen 261
Nachweise der Motti 264
Fachadressen für die Aus- und Weiterbildung 265
Stichwort- und Namens-Register 267

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